Match de Anuncios en Amazon: qué es y cómo usarlo

Transmisiones > Match de Anuncios · Manual de integración: cómo vincular la oferta de un producto a un anuncio ya existente en Amazon mediante el Código de Barras

El Match de Anuncios es el proceso de crear una nueva oferta en un anuncio ya existente en Amazon, cuando el SKU del producto todavía no existe en la cuenta, pero Amazon reconoce el ítem por el Código de Barras informado en ANYMARKET. Consulta "Vínculo, Matching o Nuevo Producto: cómo decide Amazon" para saber cuándo ANYMARKET elige este camino en lugar de vínculo o nuevo producto.

Antes de empezar

Match individual

Para intentar el match de un producto específico:

1. Ingresa a Home > Productos > Edición de producto.
2. En productos simples, ingresa a la pestaña Anuncios. En productos con variación, ingresa a la pestaña Variaciones.
3. Activa Marketplace y luego Nueva Publicación.
4. Selecciona la opción Amazon Global API.
5. ANYMARKET verifica si existe, en el catálogo de Amazon, un producto con el valor de Código de Barras de ese producto.
6. Si hay sugerencia, ANYMARKET presenta el producto sugerido. Confirma si deseas o no continuar con el matching.

Si la marca o categoría del producto sugerido tiene restricción en Amazon (gating), el mensaje de restricción aparece en ese momento, antes de la confirmación del matching. La restricción solo se presenta dentro del flujo de matching, nunca en el vínculo ni en el nuevo producto. Consulta "Restricción de Publicación de Producto en Amazon" para entender cómo funciona el gating y cómo resolverlo.

Pantalla de Matching de Anuncios

Además del match individual, ANYMARKET tiene una pantalla dedicada al Match de Anuncios. Esta pantalla verifica todos los productos registrados en ANYMARKET que todavía no fueron publicados en Amazon, para encontrar sugerencias de match, considerando todas las cuentas de Amazon activas.

Al igual que en el match individual, si la marca o categoría de una sugerencia tiene restricción en Amazon (gating), el mensaje de restricción aparece justo debajo de los detalles de la sugerencia, y es posible filtrar productos Con o Sin restricción. Consulta el detalle completo en "Restricción de Publicación de Producto en Amazon".

Cómo funciona el matching en Amazon

ANYMARKET usa el Código de Barras registrado en los productos para encontrar productos correspondientes ya publicados en Amazon. Cuando las dos claves coinciden, todavía es necesario validar otros datos antes de sugerir el matching:

1. Código de Barras (EAN)
2. Título
3. Marca
4. Categoría

Al ingresar a la pantalla de Match de Anuncios, seleccionas la cuenta de Amazon con la que quieres trabajar, y ANYMARKET carga las sugerencias de vínculo de tus productos de acuerdo con los códigos encontrados en Amazon. En la pantalla, la columna "Mis productos" muestra tus productos en ANYMARKET, y la columna "Sugerencias Amazon" muestra los productos correspondientes ya publicados en el marketplace.

Si el producto sugerido por Amazon es el mismo que el tuyo, haz clic en "Hacer match": ANYMARKET entiende que los dos productos son idénticos y pasa a transmitir tu oferta a ese anuncio ya existente. Después de hecho el vínculo, la transmisión de ese producto pasa a aparecer en [Transmisiones > Anuncio], junto con las transmisiones de los demás productos.

Requisitos del producto

Para que el match funcione, el producto en ANYMARKET necesita cumplir los siguientes puntos:

1. La información de embalaje del producto debe estar completa.
2. El producto debe tener al menos 1 foto registrada. Esta foto no se envía a Amazon en el match, pero Amazon exige que el producto tenga una foto para validarlo.

Con estos dos puntos cumplidos, el producto está apto para participar en los matchings con el marketplace.

Modelo de envío y precio enviados en el matching

El Modelo de Envío enviado en el matching siempre es el estándar parametrizado en el módulo de Amazon. El precio enviado sigue el modelo de precios configurado para cada producto: el cálculo de precio, el markup del producto, el markup del módulo y el markup de la categoría siguen impactando el precio final del anuncio, incluso cuando nace de un matching.

Cómo se calcula el porcentaje de compatibilidad

La compatibilidad mostrada junto a cada sugerencia es un promedio ponderado entre varios atributos del producto: cuanto más parecidos sean los datos de tu registro y los del anuncio de Amazon, mayor será el porcentaje.

No todos los atributos pesan igual. Título y marca pesan más, porque son los campos más confiables para confirmar que dos anuncios son el mismo producto. Color, talla, voltaje y fabricante pesan menos, porque suelen variar más en la forma en que cada lado escribe la información.

ℹ️ Solo entran en la cuenta los atributos completados en ambos lados. Si tu producto no tiene "voltaje" registrado, por ejemplo, ese atributo queda fuera del promedio: ni el peso ni la comparación entran en el cálculo de ese matching específico.

Antes de comparar, el sistema ignora acentos, mayúsculas y puntuación, entonces "Cámara Fotográfica" y "camara fotografica" se tratan como el mismo texto. A partir de ahí, se usan dos tipos de comparación, según el atributo:

Título y color se comparan por superposición de palabras: el sistema divide el texto en palabras y verifica cuántas aparecen en ambos lados, sin importar el orden. "Notebook Samsung Galaxy Book2" y "Samsung Galaxy Book2 Notebook" son prácticamente idénticos para este cálculo, porque tienen las mismas palabras.

Marca, modelo, talla, voltaje y fabricante se comparan carácter a carácter, dando más peso a las diferencias al inicio de la palabra que al final. Un error de escritura o una abreviación al final del valor (como "BRM44HB" y "BRM44") reduce poco la similitud; una diferencia al inicio la reduce mucho más.

En la práctica, pequeñas diferencias de redacción pueden reducir la compatibilidad incluso cuando el producto es exactamente el mismo. Un ejemplo real del algoritmo: dos notebooks idénticos, con el color registrado como "Prata" en ANYMARKET y "Silver" en Amazon, quedan con una compatibilidad de alrededor del 79%, no porque sean productos diferentes, sino porque el sistema no reconoce "Prata" y "Silver" como la misma palabra. En cambio, un caso con título y modelo muy diferentes (por ejemplo, misma marca, pero dispositivos de líneas distintas) suele quedar por debajo del 60%, lo que generalmente indica que no es el mismo producto.

💡 Consejo para el seller. Cuanto más parecidos sean el título, la marca y el modelo de tu registro al texto usado en Amazon (mismo idioma, mismo orden de información, sin abreviaciones innecesarias), mayor tenderá a ser la compatibilidad en las sugerencias de matching.

Paso a paso

1. Ingresa a [Transmisiones > Match de anuncios] y selecciona la cuenta de Amazon con la que quieres trabajar. La pantalla muestra cuatro pestañas: Sugerencias de match, Matches realizados, Matches rechazados y Productos sin sugerencia. Usa el campo de búsqueda para buscar sugerencias por el título del producto en ANYMARKET (la búsqueda no considera el título registrado en Amazon).

2. Si el producto sugerido por Amazon es el mismo que el tuyo, haz clic en "Hacer match". ANYMARKET muestra una pantalla de confirmación antes de efectuar el vínculo. Si no quieres ver esta confirmación de nuevo y prefieres vincular con un solo clic, marca la casilla "No volver a mostrar" en la esquina inferior izquierda de esa pantalla.

3. Después de confirmado, la transmisión del producto pasa a aparecer en [Transmisiones > Anuncio], junto con las demás transmisiones.

Match en lote

Además de realizar el match producto por producto, también es posible realizar matching de forma masiva, definiendo un porcentaje mínimo de compatibilidad. Todas las sugerencias con compatibilidad igual o superior a ese valor se vinculan automáticamente.

1. En la pantalla de sugerencias de match, haz clic en "Acciones masivas" y selecciona "Hacer matches".

2. Ingresa el porcentaje mínimo de compatibilidad deseado y haz clic en "Iniciar rutina de match". Solo se vincularán automáticamente las sugerencias con compatibilidad igual o mayor al valor informado.

3. Una vez iniciada, ANYMARKET muestra una señal visual de que la rutina está en procesamiento. Mientras se ejecuta, puedes seguir realizando el match manual normalmente.

⚠️ Una rutina a la vez, por cuenta. No se puede iniciar una nueva rutina de match masiva en la misma cuenta mientras la rutina anterior no haya terminado. Es posible ejecutar rutinas simultáneamente en cuentas diferentes.

Limitaciones del matching

El match conecta tu oferta a un anuncio que Amazon ya publicó, por lo que no otorga control total sobre los datos de ese anuncio. Dos limitaciones importantes:

Las características del producto no son editables desde ANYMARKET

Después del match, características como color, fabricante y marca siguen siendo las que ya están registradas en el anuncio de Amazon, y no pueden modificarse desde ANYMARKET. Si alguna de esta información es incorrecta, la corrección debe solicitarse directamente en el Seller Central, mediante la opción "Sugerir cambios para la página de detalles del producto".

Las variaciones no se agrupan automáticamente por el matching

El match no agrupa variaciones de un producto (por ejemplo, tallas o colores diferentes) bajo el mismo anuncio padre en Amazon: cada oferta sigue el ASIN sugerido individualmente. Para agrupar variaciones que provienen de matchings diferentes, la agrupación debe hacerse manualmente en el Seller Central.

Preguntas frecuentes

¿El match de anuncios funciona para cualquier cuenta de Amazon? 

Sí. El Squad Amazon opera exclusivamente con la Amazon Global API, por lo que el Match de Anuncios está disponible para todas las cuentas.

¿La foto del producto se envía a Amazon cuando hago match? 

No. La foto no se envía a Amazon en este flujo, pero el producto debe tener al menos 1 foto registrada en ANYMARKET para que Amazon valide el ítem.

¿Por qué dos productos claramente iguales aparecen con compatibilidad por debajo del 100%? 

Porque pequeñas diferencias de redacción (sinónimos, traducción, abreviaciones, orden de las palabras) entre tu registro y el de Amazon reducen la similitud calculada, aunque no cambie el hecho de que es el mismo producto. Consulta la sección "Cómo se calcula el porcentaje de compatibilidad".

¿Puedo definir un porcentaje mínimo diferente en cada rutina de match en lote? 

Sí. El valor se ingresa manualmente cada vez que inicias una nueva rutina. No existe un porcentaje estándar fijo en el sistema.

¿Cuál es la diferencia entre el match individual y la pantalla de Match de Anuncios? 

El match individual trata un producto a la vez, directamente en el registro del producto. La pantalla de Match de Anuncios verifica todos los productos aún no publicados de una cuenta, de una sola vez, y permite matching en lote por porcentaje mínimo de compatibilidad.

¿Amazon puede editar el color, la marca o el fabricante de un producto vinculado por match? 

No desde ANYMARKET. Esas características pertenecen al anuncio ya existente en Amazon. La corrección debe solicitarse en el Seller Central, mediante la opción "Sugerir cambios para la página de detalles del producto".

¿Los productos con variación vinculados por matching quedan agrupados automáticamente en Amazon? No. Cada oferta sigue el ASIN sugerido individualmente. La agrupación de las variaciones debe hacerse manualmente en el Seller Central.